第340章 大佬的标杆性项目[2/2页]

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    p; 想不到，竟然是许晨创作的？
    他身上，到底藏了多少东西啊？！……
    对于王识的疑问，许晨还是需要给出正面的答复和解释：
    “这套方案，的确是出自我之手……
    对于广告人来说，共情能力和洞察能力，都是做创意的核心底层能力。
    从一定意义上来讲，创意人跟演员很像，需要代入到不同的角色之中。
    面对不同的客户群体、不同的产品和品牌，创意人是需要去洞察不同身份背景、不同精神世界用户和受众的内心感受。
    只有这样，也才有能力去做不同类目产品的广告……”
    许晨还是言简意赅，没有展开铺陈太多。
    王识大致听明白了，笑着微微点了点头：
    “看来广告也不好做呀，非常拼天赋。”
    他顿了顿：“万科这里，刚好有个推广项目，等下也要麻烦小许总帮忙出出主意吧。”
    许晨：“王总客气了，非常荣幸可以效劳。”
    果然万科这里，是有项目等着许晨的。
    也不枉起个大早专门飞过来了。
    ……
    这边的拍摄方案汇报大致结束，总体都算顺利。
    一位王识的秘书留了下来，需要跟导演团队确认一些拍摄的细节。
    另外，还需要最终敲定王识的拍摄档期和日程。
    王识则邀请“小许总”，去他的办公室详谈。
    东晨广告的吴霏霏，自然也跟了过来。
    ……
    38楼。
    王识的办公室，并没有像想象中的那么“宽敞庞大”，也没有太过于豪华夸张。
    但落地玻璃外的望海的风景，还是让人心旷神怡。
    许晨和吴霏霏在沙发上就坐，秘书已经泡好了一壶茶。
    王识端着杯子坐了下来，笑着说道：
    “咱们直接说正事儿。”
    他又朝后摆了摆手，一个男秘书端着笔记本走了过来。
    “这是周凯，项目上的事情他来对接。”
    周凯看上去斯斯文文，很客气的跟许晨打招呼认识了。
    王识接着开口道：
    “我其实已经很少过问具体项目了，但目前万科在做的一个楼盘，实在是太过重要。
    这会是接下来十年内，万科打造的标杆性的顶级别墅项目。
    但目前在广告包装上的方案，我都很不满意……
    许总给jeep做的这套广告，我个人非常欣赏。
    你刚刚所说的‘用户洞察，应该跟我们这个别墅项目的目标用户，也有共通之处，所以想让许总帮忙看一下。
    当然，许总感兴趣的话，咱们还是以正式的商业合作来谈。”
    许晨：“没有问题，我们东晨广告，也很荣幸可以有机会跟万科合作。
    不妨先看下是怎样的项目，咱们再看看如何推动合适。”
    王识笑了笑，朝身旁的周凯挥了挥手。
    周凯瞬间接过了话头：
    “我先跟许总介绍下这个项目吧！”
    说着，他打开了电脑上的文档，开始给许晨简要介绍。
    当许晨看到电脑上的项目名称，心中却不自觉的笑了笑。
    “兰乔圣菲”，是万科的一个标志性高端别墅项目。
    前世的时候，“兰乔圣菲”的广告，在行业内也是流传很久的经典案例。
    当时的创作者，是大陆知名的广告人“团长”。
    “没有一定高度，不适合如此低调”等经典广告文案，深刻影响了国内的地产广告的文案走向。
    后来不少的高端楼盘广告，都是仿照了“兰乔圣菲”的创作路线……
    许晨一见是“兰乔圣菲”这个项目，心中也便有底了。
    王识刚刚说现在还没有认可的方案，那么估计“团长”还没有介入这个项目，许晨也便有了“截胡”的可能。
    当然保险起见，等下还是需要求证一下。
    秘书周凯一边翻着文档，一边给许晨简单介绍着项目情况。
    所谓“兰乔圣菲”，源自美利坚南加州的一个小镇。
    它被称作是“全美最富有的小镇”，居住着类似比尔盖茨等顶级富豪。
    万科打造的“兰乔圣菲”高端别墅项目，便是融合了南加州深厚的人文底蕴与建筑风貌，力求打造一种低调但奢华的生活方式……
    首期别墅项目沪城在建，明年会在鹏城落地，之后便会在全国的核心城市陆续建设和开盘。
    ……
    周凯大致介绍完了，王识又开口道：
    “我对项目的营销团队很不满意。
    这个项目要做成万科的标杆，但目前团队给我的推广方案，都非常普通。
    别墅，是奢侈品。
    必须要有格调……
    我跟团队沟通，他们不理解我说的‘格调是什么，其实我也说不明白。
    但我看了许晨老师给jeep写的方案和广告文案，就瞬间明白了。
    那就是我要的格调！
    一种可以跟我们的目标用户共鸣的、情绪上的、精神上的格调。”
    王识皱了皱眉，站起身来踱着步：
    “这件事情的难处是，‘兰乔圣菲的目标客群，是真正的富豪和成功者。
    我们房子卖上千万、几千万，买家至少也是几千万过亿的身价。
    这样的目标客群，是很难洞察的。
    一般的做广告的小年轻，很难去理解他们的内心……
    这就是最大的问题和难点。”
    他又看向许晨：
    “这个方案，我们找了几家策划公司，出的方案都很烂。
    也包括vi刘文钦这里……
    方案我都不满意。
    所以，也想看下许晨老师你这边，能不能有些新的突破口。”
    许晨并未着急应下来，而是开口问道：
    “目前的一些广告方案，可以给我看下吗？”
    周凯没有着急翻文档，而是转头看了眼王识。
    王识摆了摆手：
    “拿给许晨老师过目，都是些很普通、很俗气的东西。
    我看了很不喜欢。
    我也拿给身边的朋友看过，他们也说很俗气。
    这样的广告，很难把‘兰乔圣菲的调性拉起来。”
    周凯已经翻开了电脑，把几个广告公司的提案文件，摆到了许晨的面前。
    许晨大致翻了翻，也是心下了然。
    其中果真是有bbdo天联广告的方案，也还有其他几家4a大公司的方案，比如奥美、盛世长城。
    而其中也确实没有“团长”的方案，许晨也便放心下来，可以大胆去截胡了。
    许晨逐个点开文档浏览，心中也是有些嫌弃。
    都是些寻常的地产包装方案，确实如王识所说，透着些俗气。
    让一些月薪一两万甚至是几千块的年轻广告人，去想象身价几亿富豪的精神世界，天然就带着一些割裂感。
    方案里的广告文案，也是透露着尴尬：
    “大隐隐于市……”
    “大城之上，深藏功与名……”
    “珍藏一生，稀世臻墅……”
    “极少数人的极少墅……”
    ……
    许晨大致翻完，便开口道：
    “东晨广告这边，可以先出一个概念方案，拿出来跟项目团队看一下。”
    王识笑了笑：
    “不用给项目团队看，他们不靠谱！
    你直接拿给我看！”
    (本章完)
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